El Presidente y CEO de Visit Florida, Bryan Griffin, destacó el crecimiento del mercado local, la expansión de la conectividad aérea y una estrategia para promover destinos más allá de Miami y Orlando, con la mirada puesta también en el Mundial.
Lo hizo en un encuentro con medios de prensa en medio de su gira por la región junto a representantes de empresas socias de Visit Florida, que realizaron un workshop y jornadas de capacitación en Buenos Aires y Córdoba la semana pasada. LO acompañaba Alex Obaditch, Country Manager de Aviareps, empresa que los representa en Argentina. 
Seguir creciendo en la Argentina
Con 143,3 millones de visitantes en 2025 al estado de La Florida, en donde el 92% corresponde al turista nacional, el 6% al resto del mundo y el 2% a Canadá, observan un fuerte impulso del turismo internacional proveniente de Latinoamérica, siendo el mercado argentino el 6to en cantidad de visitantes anuales ubicándolo entre los principales emisores, con unos 600.000 viajeros, con un alza interanual del 18% y un dato que ilustra la afinidad del público local: cerca del 70% de los argentinos que viajan a Estados Unidos eligen La Florida.
Griffin remarcó la relevancia de la región en el desempeño del destino y planteó como objetivo “acompañar el crecimiento y sostenerlo en el tiempo”, evitando que sea un fenómeno pasajero.
Protagonismo de Florida en conectividad
La conectividad es otro de los argumentos del destino: Florida concentra la mayor proporción de oferta de vuelos directos desde la Argentina hacia Estados Unidos. Entre enero y junio, se contabilizan 313.000 asientos disponibles, lo que implica un incremento interanual del 50% en la capacidad. En ese contexto, American Airlines aumentó un 30% su oferta de vuelos hacia el Estado.
Capacitación del trade y destinos más allá de los clásicos
Con la premisa de sostener la tendencia, Visit Florida reforzó su trabajo con el canal comercial: la estrategia incluye capacitación, materiales de apoyo y acciones específicas para que agencias y operadores incorporen nuevas propuestas del Estado en sus ventas. La misión en Argentina tuvo una meta concreta: ampliar el conocimiento del destino, sumando regiones con potencial a la oferta habitual del mercado.
Aunque Miami y Orlando siguen encabezando las preferencias (parques, ciudad, compras y playas), Visit Florida busca sumar alternativas como Tampa, Fort Myers y Naples, sobre la costa del Golfo, con fuerte atractivo de naturaleza y playa.
La agenda incluyó actividades en Buenos Aires y en Córdoba, con participación de 15 operadores y seis partners del Estado. Según detallaron, el programa contempla cinco instancias de capacitación durante el año y ya alcanzó a 2.600 profesionales del turismo.
En la lectura del organismo, los trade shows focalizados ayudan a “poner en vitrina” ciudades menos visitadas y a transferir herramientas concretas para su promoción y comercialización.
El Mundial, un nuevo imán para la demanda
Con la Copa del Mundo en el radar, Visit Florida anticipó partidos en Miami y una agenda de actividades en diferentes ciudades, con fan zones pensadas para concentrar a los aficionados y facilitar la experiencia en destino.
La propuesta se apoya en la conectividad aérea del estado: sus aeropuertos ofrecen enlaces con el resto de Estados Unidos y con otros puntos asociados al torneo, incluidos Canadá y México. La idea es que Florida funcione como base operativa de viaje y permita moverse según el fixture.
Cómo moverse por Florida: del auto al Brightline
En materia de movilidad, destacaron la combinación de alternativas: desde el alquiler de autos hasta las Motorhomes, aunque se están enfocando mucho en el el tren que conecta Miami con Orlando con 4 paradas intermedias: el Brightline. Para el viajero suma una alternativa rápida para armar itinerarios que combinen ciudades.
En estos momentos se trabaja en un plan de expansión del servicio hacia Tampa, con el objetivo de mejorar la distribución de pasajeros dentro del Estado.
Estrategia regional: foco en Latinoamérica
Desde Visit Florida señalaron que el trabajo se realiza en articulación entre el gobierno estatal y distintos organismos, con la intención de mejorar la experiencia integral del visitante.
En ese marco, el foco está puesto en Latinoamérica, una región que viene traccionando el crecimiento internacional, con varios mercados mostrando subas de doble dígito. La meta, remarcaron, es consolidar esa curva en el tiempo.
Naturaleza, Everglades y agenda de cuidado ambiental
La presentación también incluyó un capítulo dedicado a los atractivos naturales. Entre ellos, los Everglades —una de las principales reservas de agua dulce— y los trabajos de recuperación ambiental encarados desde hace décadas tras el impacto de desarrollos realizados en los años 70.
A la vez, se mencionaron medidas de protección de playas y vegetación costera, con obras de resguardo en áreas puntuales cuando la dinámica del mar lo requiere.
Un mensaje al mercado: bienvenida y más herramientas para vender el destino
El cierre apuntó a reforzar el vínculo con el mercado argentino: reconocimiento al volumen de viajeros, invitación a volver y, al mismo tiempo, énfasis en la necesidad de ampliar el abanico de experiencias para los próximos años.
Con un destino que se apoya en conectividad, movilidad interna y una oferta que combina ciudades, playas y naturaleza, Visit Florida busca que el viajero —y el canal comercial— tenga más herramientas para planificar y elegir propuestas a medida.