Según el ranking elaborado por la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), Perú es el país que lideró el crecimiento en el segmento de turismo MICE en la región durante el año pasado.
Con el objetivo de promocionar el destino en nuestro país, PROMPERÚ organizó un Encuentro Comercial que reunió a los más destacados proveedores peruanos de la industria MICE con compradores y planificadores de viajes de incentivos o corporativos del mercado argentino. Durante la jornada, que tuvo lugar el 7 de septiembre en Palacio Reconquista de la ciudad de Buenos Aires, se llevaron a cabo reuniones de negocios, presentaciones y espacios de networking. Las ciudades que se promocionaron en el evento fueron Arequipa, Cusco, Ica, Lima y Loreto.
La rueda de negocios contó con la participación de 8 empresas peruanas especializadas en la industria de reuniones, incluyendo al Buró de Convenciones de Lima. Más de 100 reuniones comerciales fueron realizadas con empresas argentinas para interiorizarse de las ventajas que ofrece el destino para ese tipo de turismo, alcanzando un potencial de negocios de 1.5 millones de dólares.
Diana Pita, consejera de la Oficina Comercial de PROMPERÚ en Argentina, resaltó que la rueda de negocios realizada en Buenos Aires tuvo el objetivo de promover el turismo MICE lo que permite fortalecer el posicionamiento del Perú en un mercado estratégico para el segmento de reuniones. “Argentina presenta importantes oportunidades para el turismo MICE y este tipo de espacios nos permite acercar directamente nuestra oferta a los meeting planners. Queremos mostrarles que el Perú cuenta con destinos capaces de combinar, infraestructura y servicios especializados con experiencias transformadoras y con propósito, uno de nuestros principales diferenciales como destino. Al momento se cuenta con más de 70 vuelos semanales entre Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Salta hacia Lima, conectividad que favorece el acercamiento al mercado”.
Como parte de la estrategia de promoción en el mercado argentino, PROMPERÚ realizó también visitas comerciales bajo la modalidad Door to Door (D2D) a agencias y actores especializados en el segmento MICE. Estos encuentros permitieron presentar directamente la oferta peruana a profesionales con capacidad de decisión e influencia en la elección de destinos para futuros congresos, reuniones, viajes de incentivos y eventos corporativos.
Un mercado global en crecimiento
Este crecimiento consolida al Perú como uno de los principales destinos de Sudamérica para la realización de congresos internacionales. De acuerdo con el ranking ICCA, el país se mantiene entre los cinco destinos sudamericanos con mayor número de reuniones internacionales, mientras que Lima se posiciona como la tercera ciudad de las Américas con mayor número de encuentros registrados.
Según el último estudio realizado por la Society for Incentive Travel Excellence (SITE), el segmento de turismo MICE, a nivel mundial, superará los USD 1.140 billones en 2026 y tendrá una tasa de crecimiento de entre el 7,12% y 9,2% en los próximos años. El mismo estudio indica que, respecto a los viajes de incentivos, existe una tendencia clara y creciente por explorar nuevos destinos. La encuesta de SITE revela que el 69% de los compradores de incentivos busca destinos emergentes para ofrecer experiencias frescas, diferenciadas y memorables para sus equipos.
Las empresas argentinas suelen contratar servicios de turismo de reuniones a destinos internacionales. Los sectores que más uso hacen de esta opción son la industria farmacéutica, finanzas, tecnología y automotriz. Los factores que más influyen al momento de elegir un destino son la conectividad aérea, la infraestructura y una cultura local que brinde experiencias únicas.
Perú es uno de los países que eligen los empresarios argentinos para sus encuentros corporativos. Lima ofrece alternativas vinculadas a la gastronomía, la cultura, el patrimonio y el networking frente al Pacífico; mientras que Paracas e Ica permiten incorporar actividades de naturaleza y aventura, como paseos en yate, experiencias con fauna marina, catas de Pisco y propuestas en el desierto.
Por su parte, Cusco suma el atractivo de su patrimonio milenario y su cultura viva, con experiencias junto a comunidades locales, propuestas de glamping en el Valle Sagrado y sitios con identidad histórica. Arequipa combina gastronomía, arquitectura, historia y naturaleza, con alternativas como experiencias de wellness y actividades en el Valle del Colca; mientras que Iquitos lleva la propuesta al corazón de la Amazonía, con cruceros de lujo, gastronomía comunitaria, actividades al aire libre y experiencias de conexión con la naturaleza y las comunidades locales.