Con una fuerte apuesta por la identidad, la cultura y las experiencias locales, Lisboa busca profundizar su vínculo con el mercado argentino y aspira a recuperar una conexión aérea directa con Buenos Aires. La ciudad portuguesa se presenta como un destino que combina patrimonio, gastronomía, música, diseño e innovación, pero que propone ir más allá de los circuitos tradicionales.

“Quiero invitarlos a vivir Lisboa”, fue una de las principales definiciones de la presentación de António Valle, Director general de Turismo de Lisboa ante el mercado argentino que tuvo lugar este 22 de noviembre en el Hotel Madero. La propuesta busca cambiar la mirada sobre la capital portuguesa: no limitarse a conocer sus monumentos, sino caminar sus barrios, sentarse en sus cafés, escuchar fado, descubrir su gastronomía y entrar en contacto con la vida cotidiana de la ciudad.

En ese vínculo con Argentina aparece también una conexión cultural que Lisboa busca profundizar. “Lisboa y Buenos Aires tienen algo muy especial en común. Las dos ciudades son donde la cultura no está solamente en los museos. Está en la calle”, señalaron durante la presentación.

El paralelismo entre el tango porteño y el fado lisboeta fue uno de los ejes de la exposición. Son músicas nacidas de historias diferentes, pero que transformaron las calles, los barrios y las emociones de sus habitantes. “Tal vez por eso un argentino puede sentirse tan cerca de Lisboa”, fue otra de las ideas planteadas.

La presentación contó también con la participación del embajador de Portugal en Argentina, Gonçalo Teles Gomes, quien puso el foco en los fuertes lazos históricos y culturales entre ambos países y destacó el potencial del mercado argentino. “Lisboa es vuestra puerta de entrada a Portugal”. 

El diplomático señaló que, durante su primer año y medio en Argentina, ya tuvo la oportunidad de visitar 15 provincias y conocer de cerca la diversidad del país. En ese recorrido encontró numerosos puntos de contacto entre ambas sociedades.

“Argentina ha sido un país de destino de los portugueses durante más de un siglo, varias olas de migración, y ahora es al revés, ahora somos un país de destino de argentinos”, señaló. Según explicó, en poco tiempo se cuadruplicó el número de argentinos que viven en Portugal.

Para el embajador, parte de esa facilidad de adaptación tiene que ver con las similitudes culturales. “Quizás en Argentina sea el país donde más rápidamente me sentí en casa, porque sentí que sois muy, muy, muy parecidos con nosotros”, expresó.

En esa relación de ida y vuelta ubicó a Lisboa como un punto estratégico: “Lisboa es vuestra puerta de entrada a casa”. La definición sintetiza la intención de posicionar a la capital no solamente como destino final, sino también como comienzo de un recorrido por Portugal.

El embajador destacó además que Portugal puede ofrecer una amplia diversidad de experiencias en distancias relativamente cortas. Surf, gastronomía, vinos, turismo religioso, patrimonio, sol y playa, montaña y arte forman parte de una oferta que, según remarcó, se concentra especialmente en la región de Lisboa.

“Lisboa tiene de todo, verdaderamente de todo”, afirmó, al destacar que desde la capital se puede acceder a propuestas muy diferentes.

Una conexión que busca recuperar el vuelo directo

La relación con Argentina tiene además un objetivo concreto: avanzar hacia una conexión aérea directa entre Buenos Aires y Lisboa. Además de que cada vez más argentinos viven en la capital portuguesa, también crece el interés por descubrirla desde una perspectiva diferente.

La intención es aprovechar ese vínculo para estimular estadías más prolongadas y un mayor conocimiento del destino. “Lisboa puede ser descubierta en pocos días, pero para sentir de verdad hace falta tiempo”, sintetizaron.

La invitación apunta especialmente a quienes ya estuvieron en la ciudad. La propuesta es regresar con otra mirada: descubrir los oficios detrás de los azulejos, conocer a los músicos de los barrios, sentarse a la mesa para entender las historias detrás de cada plato y recorrer espacios que quedan fuera de los circuitos tradicionales.

Una ciudad que busca preservar su identidad

Lisboa también plantea su identidad como uno de sus principales activos turísticos. La ciudad cuenta con una inversión de 60 millones de euros destinada al patrimonio cultural y sostiene una estrategia que pone el foco en preservar aquello que la diferencia.

“Lisboa no quiere seguir tendencias, Lisboa está marcando tendencias”, fue una de las frases utilizadas durante la presentación, vinculada especialmente con la valorización cultural, la autenticidad, el fado, la gastronomía y la identidad local.

Al mismo tiempo, la ciudad busca mostrar una escena contemporánea que excede ampliamente su patrimonio histórico. Arte contemporáneo, arquitectura, diseño, gastronomía creativa, vino, música e innovación forman parte de una nueva Lisboa protagonizada por artistas, chefs, diseñadores y creadores.

Entre las nuevas propuestas mencionadas aparecen el Centro de Arte Moderno de Gulbenkian, el museo de la moda, el Centro Interpretativo Almada Negreiros, el Museo del Tesoro Real y proyectos privados que combinan hotelería y espacios culturales.

Lisboa como puerta de entrada a múltiples experiencias

La propuesta turística tampoco se limita a la capital. El destino Lisboa comprende un área metropolitana de alrededor de tres millones de habitantes y reúne una oferta que incorpora mar, surf, sol, montaña, cultura y arte contemporáneo.

El propio embajador reforzó esta idea al señalar que Portugal ofrece alternativas para distintos perfiles de viajeros. Desde el surf y la gastronomía hasta los vinos, el turismo religioso en Fátima, las playas y la montaña, la región permite combinar diferentes intereses en un mismo viaje.

Esa amplitud permite plantear Lisboa como una ciudad desde la cual se pueden construir diferentes experiencias y extender la permanencia. La oferta hotelera incluye establecimientos de cuatro y cinco estrellas, además de propuestas orientadas a segmentos que buscan sofisticación y exclusividad.

La agenda de eventos también forma parte de la estrategia de posicionamiento. El Web Summit aparece como uno de los grandes acontecimientos que consolidaron a Lisboa como ciudad vinculada con la innovación, las startups y la creación. A eso se suman festivales de cine, música, comedia y gastronomía, además de una agenda que continuará durante 2027.

Entre las expresiones más representativas de la identidad local se encuentran las Marchas Populares de Lisboa, que se desarrollan cada junio y reúnen a los distintos barrios de la ciudad en torno a las celebraciones de San Antonio, el 12 de junio.

Del monumento a la experiencia

El mensaje central de la presentación fue, en definitiva, una invitación a modificar la forma de viajar. Lisboa no quiere ser solamente fotografiada: quiere ser recorrida y experimentada.

“Venga a caminarla, venga a probarla, venga a escucharla, venga a sentirla y sobre todo venga a vivirla”, plantearon.

La estrategia combina así patrimonio y contemporaneidad, tradición e innovación, gastronomía y música, pero también busca fortalecer una relación emocional con el visitante.

En ese punto, el vínculo con Buenos Aires vuelve a aparecer como una oportunidad. Tango y fado, cafés y barrios, gastronomía y vida urbana funcionan como puntos de contacto entre dos ciudades que, aunque diferentes, comparten una manera particular de vivir la cultura en el espacio público.

El embajador sumó una mirada complementaria: así como Portugal busca que más argentinos conozcan el país, también planteó el desafío de profundizar el flujo inverso. “Quiero que los argentinos también digan lo mismo en relación a Portugal, quiero que vayan todos a Portugal”, expresó.

La apuesta de Lisboa para el mercado argentino pasa entonces por mostrar una ciudad que conserva su memoria, pero continúa creando. Una Lisboa histórica y contemporánea, cercana y diversa, que propone al viajero no solamente conocerla, sino quedarse un poco más para descubrirla.

Y, desde la perspectiva portuguesa, hacerlo a través de Lisboa significa además abrir la puerta a un país que reúne en un territorio pequeño una diversidad de paisajes, experiencias y tradiciones. “Lisboa es vuestra puerta de entrada a Portugal, donde encuentran todo lo que queréis”, resumió el embajador.