Uruguay participó de la Feria Internacional de Turismo de América Latina en La Rural con una delegación que reunió a 17 de sus 19 departamentos, representantes del sector público y privado y una propuesta atravesada por una misma idea: el desarrollo del turismo se construye a partir del encuentro, la cooperación y la capacidad de representar la diversidad de cada territorio.
Durante las 4 jornadas, el Ministerio de Turismo mantuvo encuentros con operadores, agencias, empresas y referentes del sector, en una agenda orientada a profundizar vínculos, explorar nuevas oportunidades de cooperación y fortalecer la presencia de Uruguay dentro del trade turístico regional.
“FIT tiene un valor especial porque nos permite encontrarnos en un mismo lugar con quienes todos los días construyen el turismo de nuestra región. Para Uruguay, ser parte de este espacio significa mostrar lo que somos, pero fundamentalmente escuchar, intercambiar experiencias y generar alianzas que nos permitan seguir creciendo de manera conjunta”, señaló Pablo Menoni, ministro de Turismo de Uruguay.
La amplia representación territorial fue también uno de los ejes de la participación uruguaya. La presencia de 17 departamentos permitió acercar una mirada más amplia sobre el país y poner en valor propuestas que atraviesan su geografía, desde experiencias culturales, gastronómicas y vinculadas al patrimonio hasta alternativas de naturaleza, enoturismo, turismo deportivo y actividades asociadas a las identidades productivas locales.
“Que 17 departamentos estén presentes habla del Uruguay que queremos mostrar y también construir desde el turismo: un país diverso, donde cada territorio tiene una identidad, una historia y una experiencia para compartir. Nuestro desafío es seguir generando las condiciones para que esa diversidad se transforme en desarrollo y en oportunidades para las comunidades locales”, agregó el directivo.
En ese camino, Argentina continúa ocupando un lugar clave. Durante 2025, Uruguay recibió más de 2,1 millones de visitantes argentinos, que generaron un impacto económico superior a USD 1.133 millones. A este vínculo histórico se suman nuevas alternativas para viajar entre ambos países y una agenda de trabajo que busca profundizar la relación entre los distintos actores de la actividad.
Durante la temporada 2027 se mantendrá la exoneración del IVA para turistas no residentes y otros estímulos económicos como beneficio para mejorar su posición frente a otros destinos.
Capítulo Brasil
En el marco de ABAV Expo 2026, que se celebró del 30 de septiembre al 2 de octubre de 2026 en el Expo Center Norte de São Paulo (Brasil), Uruguay marcó presencia en São Paulo con un espacio institucional de 50 m², recreando un “almacén de experiencias turísticas”, que proponía vincular sabores típicos de Uruguay con una amplia oferta de destinos y atractivos turísticos.
El mercado brasileño representa el segundo emisor de visitantes más importante para Uruguay y un motor clave de crecimiento contracíclico. En 2025 ingresaron al país cerca de 490.000 brasileños, mientras que el primer semestre de 2026 registró un incremento del 4% en arribos y un alza del 8,1% en el gasto total (alcanzando los US$ 170 millones).
La propuesta en ABAV invitaba a recorrer Uruguay a través de sus sabores, combinando degustaciones guiadas, talleres interactivos y ruedas de mate para acercar al público a la identidad cotidiana del país. Quienes visitaron el espacio pudieron sumergirse en un itinerario sensorial que iba desde la frescura de los vinos de perfil atlántico y los aceites de oliva virgen extra premiados, hasta mesas servidas con quesos artesanales típicos, como el Colonia, Yamandú y provolone y dulce de leche tradicional, cerrando la experiencia con clásicos de la coctelería rioplatense como el Medio y Medio y la Grappamiel.
Estas actividades se desarrollaron con el apoyo del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INAVI) y la colaboración de empresas uruguayas como Familia Deicas, Colinas de Garzón, Las Cumbres, Granja La Positiva, Tambo Turístico La Oportunidad y Bodega Ángel Fallabrino.
La presencia en ABAV Expo se ve reforzada por una mayor conectividad aérea y fluvial: la reactivación de rutas directas de Azul (conectando Porto Alegre con Montevideo), el incremento a 10 frecuencias semanales de GOL en el puente São Paulo–Montevideo, y la incorporación por parte de Buquebus del China Zorrilla, el catamarán 100% eléctrico más grande del mundo para la ruta del Río de la Plata. También por la extensión de los beneficios para el turistas que comienzan a regir de cara a la próxima temporada de verano.